KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN ORGANIK ATAS DASAR PENGETAHUAN KONSUMEN DAN PERSEPSI ( Studi Produk Melilea di Bangkalan )

Hasil penelitian dari analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan hasil kesimpulan sebaga berikut Berdasarkan pada hasil analisis dan pembahasan yang telah diuraikan di atas, penulis memperoleh beberapa kesimpulan sebagai berikut ini : 1. Instrumen yang digunakan memiliki kualitas yang baik, ini ditunjukkan dengan hasil pengujian Validitas dan Reliabilitas yang telah memenuhi persyaratan analisis dan kelayakan secara statistik. 2. Persepsi responden terhadap nilai-nilai Pengetahuan, Persepsi dan Keputusan Pembelian telah menunjukkan hasil yang cukup baik. Ini tercermin dari nilai rata-rata yang diperoleh untuk ketiganya yang termasuk dalam kategori baik. 3.Variabel Pengetahuan secara signifikan memberikan pengaruh terhadap Persepsi. Ini menunjukkan bahwa persepsi responden dipengaruhi oleh pengetahuan yang ia miliki. 4. Variabel Persepsi secara signifikan memberikan pengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian oleh seorang responden dipengaruhi oleh persepsi yang ia miliki. 5. Variabel Pengetahuan tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Ini menunjukkan bahwa pengetahuan bukanlah faktor yang dominan bagi responden dalam mengambil keputusan.
Dengan demikian hipotesis yang menyatakan bahwa pengetahun konsumen dan persepsi konsumen mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian konsumen memilih produk Melilea di Bangkalan ecara simultan dapat diterima.

Kata kunci :pengetahuan konsumen, persepsi konsumen dan keputusan pembelian