komunikasi pemasaran pedagang asongan dalam aktivitas pemasaran di taman bungkul surabaya

ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan Komunikasi Pemasaran Pedagang Asongan dalam Aktivitas Pemasaran di Taman Bungkul Surabaya. Penelitian ini menguunakan metode penelitian kualitatif sebagai pendekatan untuk mendapatkan pemahaman atas fenomena yang dipilih untuk diteliti. Peneliti menggali data-data yang ada dilapangan dengan observasi dan wawancara mendalam serta dokumentasi. Informasi dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Analisis data menggunakan teknik Miles dan Huberman. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber.
Hasil penelitian menunjukkan dari temuan tentang proses Komunikasi Pemasaran Pedagang Asongan dalam Aktivitas Pemasaran di Taman Bungkul Surabaya. Komunikasi Pemasaran dalam Aktivitas penjualan di Taman Bungkul Surabaya terbangun melalui tiga kontrol, yaitu melalui control ketua pengasong, satpol PP, dan perkumpulan informal. Sedangkan proses pemasaran Pedagang Asongan di Taman Bungkul Surabaya berbeda dengan cara-cara yang dilakukan oleh pedagang-pedagang informal lainnya. Pedagang Asongan di Taman Bungkul Surabaya dalam memasarkan produknya sebagian hanya dengan cara-cara yang mereka anggap aman serta tetap dapat menjaga keindahan Taman, yakni dengan cara sebagai berikut: membawa list menu, dan membawa dagangannya secara langsung.