ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMILIH PRODUK PROVIDER IM3

ABSTRAK

Nama : Desy Roro Noviyanti
NIM : 090541100024
Judul : ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMILIH PRODUK PROVIDER IM3

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan dalam pembelian provider IM3, studi kasus pada mahasiswa dan mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura. Sampel yang diteliti sebanyak 30 responden, jumlah variabel yang diteliti sebanyak 15 aspek. Data yang diolah dengan menggunakan analisis faktor sebanyak 7 aspek yang bisa dianalisis lebih lanjut. Sisanya 8 aspek dikeluarkan karena nilai MSAnya kurang dari 0,5. Data yang diperoleh dari responden diolah dengan menggunakan SPSS 22.0 For Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil dari 7 variabel yang dianalisis dengan model analisis faktor yang merupakan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk provider IM3. Faktor-faktor tersebut terdiri dari 2 aspek yaitu aspek sub budaya dengan eigenvalue 0,896, aspek kelas sosial 0,896

Kata kunci: keputusan pembelian, aspek sub budaya, sub kelas sosial.