Minat Generasi Milenial dalam menentukan pilihan politik atas dasar Branding Personality Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Republik Indonesia 2019 (Studi Terhadap Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura)

ABSTRAK
Ach Zahid, Minat Generasi Milenial dalam menentukan pilihan politik atas dasar Branding Personality Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Republik Indonesia 2019 (Studi Terhadap Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura), di Bawah bimbingan Bapak Dr. H. Pribanus Wantara, Drs., M.M. dan Drs Ec Mudji Kuswinarno. M.Si.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Personal branding pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Republik Indonesia 2019 dan pengaruhnya terhadap minat generasi milenial untuk memilih calon Presiden dan Wakil Presiden Republik Indonesia pada pemilihan umum 2019. Jenis penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Metode pengumpulan data dalam penelitian adalah observasi dan interview serta penelitan pustaka (Dokumentasi). Informan dalam penelitian ini adalah generasi milenial yakni mahasiswa aktif manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah reduksi data, penyajian data dan verifikasi data, sedangkan uji keabsahan data dalam penelitian ini menggunakan teknik triangulasi sumber dan transferability.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat personal branding yang berbeda-beda dari masing-masing pasangan calon Presiden dan Wakil Presiden 2019 yang terdiri dari Pasangan calon nomor Urut 01 bapak Joko Widodo yang berpasangan dengan KH Ma’ruf Amin dan nomor urut 02 Prabowo Subianto yang berpasangan dengan Sandiaga Uno, kedua pasangan Calon menjalankan delapan konsep utama personal branding yang dikembangkan oleh Montoya. Dari personal branding tersebut semuanya mempengaruhi minat generasi milenial dalam memilih calon presiden dan wakil presiden 2019. Adapun minat yang terdapat pada generasi milenial terdapat empat macam, yakni minat memilih, minat preferensial, minat referensial, dan minat eksploratif. Sedangkan tahapan untuk menggambarkan Proses Minat generasi milenial dalam memilih adalah dengan ALIDA (Attention, Like, Interest, Desire, Action).
Kata kunci : Personal Branding, Generasi Milenial, Minat.