THE INFLUENCE OF HALAL LIFESTYLE, FASHION TRENDS, AND VIRAL MARKETING ON GEN Z MUSLIM FASHION PURCHASING DECISIONS

Melihat kondisi masyarakat Indonesia yang mayoritas beragama Islam, menjadi peluang besar bagi perkembangan fesyen muslim karena minat setiap muslim terhadap produk fesyen muslim mulai meningkat, ditambah lagi kemajuan teknologi telah membantu dalam pemasaran produk fesyen muslim. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh halal lifestyle, trend fashion, dan viral marketing terhadap keputusan pembelian busana muslim oleh generasi Z di Kota Bangkalan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda serta uji asumsi klasik. Data yang digunakan merupakan data primer melalui penyebaran kuisioner. Sampel penelitian berjumlah 107 responden yang terkumpul memenuhi kriteria tertentu menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa halal lifestyle dan viral marketing secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan trend fashion tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian busana Muslim. Hasil pengujian koefisien determinasi diperoleh bahwa halal lifestyle, trend fashion, dan viral marketing memiliki pengaruh secara simultan sebesar 48,6% terhadap keputusan pembelian busana muslim. Penelitian ini dapat memberikan wawasan kepada pelaku bisnis busana muslim untuk mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif agar mencapai kesuksesan dalam pasar fesyen muslim.