PERTANGGUNG JAWABAN CELEBRITY ENDORSER YANG BELUM CAKAP HUKUM DALAM KEGIATAN ENDORSEMENT PRODUK YANG ASUSILA

Berkembangnyanperdagangan bebas menimbulkan persaingan bisnis yang semakin ketat. Dalam memasarkan produknya, pelaku usaha menggunakan berbagai macam strategi Media promosi yang saat ini sangat menjanjian adalah promosi melalui kegiatan endorsement. Kegiatan endorsement adalah kegiatan promosi untuk meningkatkan keuntungan bisnis dengan memanfaatkan kemajuan teknologi dan kekuatan media sosial yang memberikan pengaruh yang besar. Celebrity endorser adalah pihak yang dikenal masyarakat luas yang fungsinya untuk menambah citra positif dari pesan sebuah produk.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah celebrity endorser yang di bawah umur dapat dimintai pertanggungjawaban secara hukum apabila produk yang ditawarkan ilegal. Jenis penelitian ini adalah penelitian hukum normatif dengan menggunakan data sekunder seperti peraturan perundang-undangan, teori hukum, dan pendapat para ahli. Analisis bahan hukum yang digunakan adalah deskriptif analisis.
Hasil dari penelitian ini adalah celebrity endorser dapat dimintai pertanggungjawaban melalui pelaku usaha apabila celebrity endorser tidak memenuhi prestasi/ apa yang telah disepakati. Namun, celebrity endorser tidak dapat dimintai pertanggungjawaban mengenai kerugian yang telah dialami oleh konsumen. menurut doktrin hukum keperdataan Vicarious Liability, selama seorang celebrity endorser menjalankan kewajibannya sesuai dengan apa yang disepakati, maka semua pertanggungjawaban perdata tersebut dibebankan pelaku usaha selaku pihak yang melakukan perintah. Pelaku usaha dapat dimintai pertanggungjawaban kontraktual (contractual liability) berkaitan dengan kerugian yang dialami oleh konsumen dan pertanggungjawaban produk (product liability).

Kata kunci : Celebrity Endorser, Pertanggungjawaban, Endorsement.