PENGARUH KESADARAN HALAL DAN PERILAKU TERENCANA TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK SUSTAINABLE HALAL BEAUTY (Studi Pada Mahasiswa di Fakultas Keislaman Universitas Trunojoyo Madura)

Negara Indonesia mayoritas beragama Islam dimana produk kecantikan halal dan status halal menjadi pilihan yang sangat di prioritaskan dan bersifat sensitif, karena sudah diyakini aman dan mengandung bahan yang alami, produk kecantikan halal juga aman digunakan secara berkepanjangan. Seiring berjalannya waktu dan industri kosmetik juga semakin menjamur, perusahaan kosmetik menghadirkan konsep baru yakni sustainable beauty.rnPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran halal, sikap, norma subjektif dan kontrol perilaku terhadap minat pembelian produk sustainable halal beauty pada mahasiswa Fakultas Keislaman Universitas Trunojoyo Madura. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan penyebaran kuesioner. Sedangkan untuk metode penelitian menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan SEM-PLS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kesadaran halal (X1) berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap minat pembelian produk sustainable halal beauty, hal ini ditunjukkan dari nilai t-hitung 1,588 < 1,96 dan nilai signifikan 0,113 > 0,05, sikap (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk sustainable halal beauty, hal ini ditunjukkan dari nilai t-hitung 4,387 > 1,96 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05, norma subjektif (X3) berpengaruh negatif dan tidak signifikan, hal ini ditunjukkan dari nilai t-hitung 1,511 < 1,96 dan nilai signifikan 0,131 > 0,05, kontrol perilaku (X4) berpengaruh positif dan signifikan terhapat minat pembelian produk sustainable halal beauty, hal ini ditunjukkan dari nilai t-hitung 4,489 > 1,96 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05, dan kesadaran halal melalui sikap (H5) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk sustainble halal beauty, hal ini ditunjuukan dari nilai 6,015 > 1,96 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05.