Pengaruh Product Diversity Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Ulang Pada Toko Allief Outdoor Dengan Kepuasan Sebagai Variabel Intervening

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product diversity, dan persepsi harga terhadap minat beli ulang pada toko allief outdoor dengan kepuasan sebagai variabel intervening. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini pelanggan yang pernah membeli di toko allief outdoor. jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling berupa purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner melalui google form. Data yang diperoleh melalui kuesioner selanjutnya diolah dan dianalisis menggunakan Partial Leas Square (PLS) yang dioperasikan melalui SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product diversity berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan; product diversity berpengaruh terhadap minat beli ulang; persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan; persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang; product diversity dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang melalui variabel intervening.