HIPERREALITAS IKLAN POLITIK DI MEDIA TELEVISI (Studi Semiotika Iklan Politik Hary Tanoesoedibjo Pada Iklan Partai Perindo Di Media Televisi RCTI))

ABSTRAK

Syayyidatus Syarifah, 150521100088. Program Studi Sosiologi. HIPERREALITAS IKLAN POLITIK DI MEDIA TELEVISI (Studi Semiotika Iklan Politik Hary Tanoesoedibjo Dalam Iklan Partai Perindo di Media Televisi RCTI).
Iklan politik di media televisi tidak terlepas dari fenomena hiperrealitas, yang dimana media massa masih mewarnai dalam kehidupan komunikasi politik dalam era Orde Baru. Dalam kehidupan postmodern ini, komunikasi politik telah diproduksi oleh mesin-mesin simulakrum media yang dikenal dengan mesin kekuasaan. Sehingga munculah simulakra yang mampu menebarkan berbagai macam kepalsuan citra, kode, dan simbol yang ada di dalam iklan media. Peneliti tertarik untuk meneliti fenomena ini dikarenakan peneliti mengidentifikasi bahwa telah terjadi proses hiperrealitas iklan politik dan ingin mengetahui apa makna iklan politik Hary Tanoesoedibjo. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis hiperrealitas makna iklan politik Hary Tanoesoedibjo dengan menggunakan kajian semiotika John Fiske pada tiga level, yaitu level realitas, level representasi dan level ideologi dalam iklan partai Perindo di media televisi RCTI.
Metode penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan pendekatan studi semiotika John Fiske dalam tiga level yaitu level realitas, level representasi dan level ideologi untuk menganalisis objek yang diteliti. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi dan dokumentasi. Jenis data yang digunakan data primer dan data sekunder. Analisis data menggunakan teknik Milles dan Huberman. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber data.
Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa dalam hiperrealitas iklan politik di produksi berdasarkan aspek visual dan audio yang dibentuk dalam mars yang menjadi sebuah tontonan. Iklan politik ini menampilkan gambaran tentang kegiatan-kegiatan Hary Tanoesoedibjo beserta anggota partai Perindo. Dalam pengemasan iklan tersebut tidak hanya melibatkan istri dan anak, melainkan juga generasi milenial yang ikut di dalamnya. Dalam hal ini tidak terlepas pada kekuatan ideologi, kuatnya kepentingan pada pemilik media dalam menghegemoni komunikasi politik. Dengan demikian tanda-tanda yang ada di dalamnya yang diolah menjadi sebuah produk yaitu iklan mars partai Perindo, dalam setiap shoot pada iklan politik ini dibentuk menjadi sebuah hiperrealitas. Sehingga makna dari iklan politik Hary Tanoesoedibjo pada level realitas, level representasi dan level ideologi adalah upaya untuk membentuk sebuah identitas yang akan dikonsumsi oleh masyarakat. Dengan melalui sebuah tanda yang tidak terlepas dari hipersemiotika, iklan politik Hary Tanoesoedibjo memberikan sebuah tanda (pesan) yang mengajak masyarakat untuk membangun Indonesia yang lebih sejahtera.