Analisa Pengaruh Iklan Wardah Terhadap Minat Konsumen Muslimah Dengan Pendekatan Customer Decision Model (CDM) (Studi Kasus pada Konsumen Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura)

Perkembangan dan kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi sangat pesat. Hal ini telah mengakibatkan persaingan di antara berbagai perusahaan semakin ketat. Era globalisasi menuntut adanya perubahan dalam segala bidang. Menilai tren saat ini bahwa masyarakat lebih menyukai sesuatu yang khas dan dipastikan halal. Salah satu kosmetik halal dan aman yaitu Kosmetik Wardah yang merupakan pioneer produsen kosmetik halal di Indonesia yang memanfaatkan momentum tersebut serta mendapatkan anugerah halal 2012 dari LPPOM MUI yang dinilai berdasarkan program sosialisasi, promosinya yang menempatkan aspek halal sebagai selling point. Adapun tujuannya untuk mengetahui pengaruh iklan kosmetik wardah terhadap minat konsumen mahasiswi UTM dengan pendekatan CDM.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalm penelitian ini adalah non probability sampling adalah dimana elemen-elemen populasi tidak mempunyai kesempatan yang sama untuk terpilih menjadi sampel, sehingga sampel yang digunakan adalah 98 orang. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda, untuk uji hipotesisnya menggunakan uji t dan f statistik.
Berdasarkan hasil pengujian diperoleh hasil bahwa kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Konsumen. Responden menilai kepercayaan konsumen merupakan salah satu yang dapat mempengaruhi iklan wardah dalam minat beli menggunakan produk Wardah. Dengan kata lain kepercayaan konsumen lebih besar dalam memberikan hasrat untuk menggunakannya kembali.

Kata Kunci: informasi, brand recognation, sikap konsumen, kepercayaan konsumen, minat beli