Brand Strategy UMKM Jamu Dan Rempah di Madura (studi deskriptif pada 4 umkm jamu di Bangkalan, Sampang, Pamekasan dan Sumenep)

Dampak dari Pandemi Covid-19 yang melanda mengharuskan pemerintah kian gencar menggalakkan pemulihan perekonomian Indonesia. Proses ini dapat dilihat dari perkembangan bisnis yang saat ini kian merambah ke berbagai sektor. Salah satu sektor yang kini banyak digalakkan oleh pemerintah dan berkembang pesat dikalangan masyarakat ialah UMKM (Usaha, Mikro, Kecil dan Menengah) dengan berbagai kategorisasi produk yang diperdagangkan. Penggunaan brand strategy diharapkan agar bisnis yang dijalankan semakin berkembang pesat dan mampu mempertahankan eksistensi produk yang sudah ada. Dalam penelitian ini meneliti apa dan bagaimana cara 4 umkm jamu dan rempah yang berada di setiap kabupaten di Pulau Madura untuk tetap bertahan di era ini. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Wawancara dilakukan kepada 4 pemilik jamu yang berada di Kabupaten Bangkalan, Kabupaten Sampang, Kabupaten Pamekasan dan Kabupaten Sumenep. Pemilihan 4 toko tersebut dengan melakukan teknik random sampling. Di dalam penelitian ini menggunakan teori brand strategy Schultz dan Barnes (1999), dalam teori ini terdapat brand core yang memiliki 3 elemen diantaranya yaitu brand objective, brand vision dan brand value. Dengan menggunakan analisis data Miles dan Huberman dan teknik keabsahan menggunakan triangulasi sumber data dan teknik. Penelitian dilakukan pada 27 November – 3 Desember 2021.rn Hasil dari penelitian ini adalah brand strategy yang digunakan oleh Toko Jamu Satu Royya adalah dengan menggunakan harga yang berbeda pada setiap calon konsumen, adanya perbedaan karena penggunaan kemasan yang digunakan. Toko Jamu Madura Sari menggunakan brand strategy rebranding, yaitu merebranding kemasan jamu hal ini dilakukan agar kemasan yang digunakan lebih menarik di mata calon konsumen. Toko Jamu Umi Masyitah/ Pojok Nasafa Bz menjual jamu yang diracik sendiri sehingga jamu yang dijual adalah jamu yang aman karena tidak menggunakan pengawet. Dan Toko Jamu Bang Hasan menggunakan brand strategy dengan cara konsultasi, Bang Hasan terlebih dulu menanyakan perihal sakit yang dikeluhkan oleh konsumen agar pemberian jamu tepat pada sasaran. Kesimpulan dari penelitian ini adalah 4 umkm jamu dan rempah Kata Kunci : Brand Strategy, UMKM, Jamu dan Rempah, 4 Kabupaten, Madura