MAKNA SEMIOTIKA ROLAND BARTHES FASHION DALAM KOMUNITAS SCOOTER CLUB SAMPANG SEBAGAI PESAN KOMUNIKASI

Fashion adalah alat komunikasi non-verbal yang dapat dilihat dari cara kita berpakaian. Fashion yang kita kenakan mencerminkan tentang siapa diri kita. Fashion akan selalu berdampingan dengan manusia tanpa memandang umur, dan juga jenis kelamin. Fashion yang terdapat dalam Scooter Club Sampang merupakan bentuk pesan komunikasi yang ingin disampaikan oleh anggota “SCS” kepada masyarakat agar masyarakat mengetahui symbol-simbol visual fashion dan juga makna fashion yang terdapat dalam komunitas tersebut. Untuk lebih jelas, penulis ingin mendeskripsikan bahwa fashion Scooter Club Sampang ini merupakan bagian dari pesan komunikasi yakni melalui fashion. Sehingga ini menarik untuk dijadikan penelitian.
Penelitian ini berlokasi di kota Sampang dengan objek yaitu fashion komunitas “SCS”. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Dengan menggunakan jenis sumber data primer dan teknik pengumpulan data melalui observasi dan wawancara. Penelitian ini menggunakan tekhnik analisa data dari teori Semiotika Roland Barthes untuk menjelaskan makna denotasi, konotasi, dan juga mitos yang terdapat dalam fashion anggota “SCS”. Menggunakan triangulasi data (sumber)karena nara sumber lebih dari satu orang.
Berdasarkan hasil di lapangan,fashion yang terdapat dalam komunitas “SCS” terbagi menjadi dua yaitu pencinta vespa gembel dan pencinta vespa klasik. Pencinta vespa klasik memiliki symbol-simbol visual fashion berupa kaos hitam, celana panjang maupun pendek tanpa sobekan, sandal jepit, jaket levis, rambut ceppak, jam tangan, gelang rasta, kupluk rasta, topi polos, sepatu kets, syal rasta, kacamata, dan juga helm bogo.Mitos dari pakaian bersih yang mereka kenakan adalah sebagai wujud penolakan mereka terhadap masyarakat yang selalu memandang negative anak vespa. Sehingga berpakaian bersih tersebut diyakini sebagai pembentukan citra positif bagi kalangan pencinta vespa.
Sedangkan pencinta vespa gembel memiliki macam-macam symbol visual fashion seperti kaos hitam, celana pendek sobek, jaket levis tidak dicuci, sandal jepit, sepatu kets, rambut gimbal, kacamata, dan helm capung. Mitos untuk para pencnta vespa gembel ini adalah sebuah kesederhanaan, apa adanya, dan tidak berlebihan. Berpenampilan kumuh bagi para pencinta vespa gembel diyakini sebagai bentuk rasa percaya diri. Dengan berpenampilan kumuh, berarti mereka itu berbeda dan memiliki sesuatu yang unik untuk dilihat atau diperhatikan. Itulah mengapa semua fashion yang mereka kenakan selalu ditampilkan dengan jorok atau tidak bersih. Karena disitulah letak kesederhanaan dan juga sesuatu yang membedakan mereka dengan yang lain.
Fashion dalam Scooter Club Sampang ini merupakan pesan komunikasi yang ingin disampaikan kepada masyarakat melalui pakaiannya. Pesan tersebut yang dapat mempengaruhi pola piker anggota “SCS”. Sehingga mereka mampu menciptakan sebuah fashion yang sekaligus dijadikan identitas atau cirri khas dari diri mereka sendiri dan juga komunitas.

Kata Kunci : Fashion “SCS”, Pesan Komunikasi, semiotika Roland Barthes, Teori Identitas