Analisis Faktor Pembelian Impulsif Produk Kecantikan Berlabel Halal di E-Commerce Oleh Mahasiswi

Kemajuan teknologi informasi yang signifikan telah mendorong perubahan perilaku konsumsi, khususnya melalui platform e-commerce yang memudahkan transaksi pembelian berbagai produk, termasuk produk kecantikan. Di tengah meningkatnya kesadaran konsumen muslim terhadap pentingnya produk halal, fenomena pembelian impulsif masih banyak terjadi, terutama di kalangan mahasiswi muslimah yang aktif berbelanja online. Hal ini bertentangan dengan ajaran Islam yang mengajarkan untuk larangan bersikap boros (israf) serta mengajarkan untuk menghindari perilaku konsumsi yang berlebihan dan kemewahan seperti pembelian impulsif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor apa saja yang memengaruhi perilaku tersebut, dengan mengkaji 7 variabel, yaitu harga, brand image, social media marketing, influencer, online customer review, e-payment, dan religiusitas.rnrnPenelitian ini termasuk dalam pendekatan penelitian kuantitatif. Jenis penelitian ini termasuk ke dalam penelitian survei. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar secara online dan data sekunder yang diperoleh dari berbagai literatur seperti jurnal ilmiah, buku, serta data yang relevan dari situs web resmi. Pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling. Metode pengambilan sampelnya menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Exploratory Factor Analysis (EFA) dengan bantuan IBM SPSS Statistics 30.rnrnHasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor yang memengaruhi perilaku pembelian impulsif produk kecantikan berlabel halal oleh mahasiswi muslimah di Jawa Timur terbentuk 2 faktor, yaitu faktor perceived value dengan nilai eigenvalues sebesar 3,512 dan faktor digital marketing dengan nilai eigenvalues sebesar 1,033. Faktor perceived value terbentuk dari lima faktor, yaitu: faktor brand image, faktor harga, faktor e-payment, faktor online customer review, dan faktor religiusitas. Faktor digital marketing terbentuk dari dua faktor, yaitu: faktor influencer dan faktor social media marketing.