PENGARUH BRAND BASMALAH SIDOGIRI TERHADAP KEPUTUSAN BERBELANJA KONSUMEN (Studi Kasus Toko Basmalah Cabang Kamal Kab. Bangkalan)

ABSTRAK
Penelitian “Pengaruh Brand Basmalah Sidogiri terhadap keputusan berbelanja konsumen (Studi kasus toko Basmalah cabang kamal kabupaten Bangkalan)” dilatarbelakangi pada maraknya brand toko ritel yang ada di Kecamatan Kamal membuat konsumen dihadapkan pada banyak pilihan toko ritel dalam melakukan keputusan pembelian. Oleh karena itu maka permasalahan yang dibahas pada penelitian ini adalah bagaimana pengaruh brand Basmalah Sidogiri terhadap keputusan berbelanja konsumen.
Dalam penelitian ini, peneliti mengguanakan jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik pengumpulan data dengan menyebar kuisioner. Teknik pengolahan data dan analisis data menggunakan SPSS yaitu Uji Validitas, Uji Reabilitas, Uji Normalitas, Regresi Linier Sederhana, Uji Korelasi, Uji R2 (Koefisien Determinasi), dan Uji T.
Penelitian ini menyimpulkan, (1) Secara parsial (uji t) variabel brand Basmalah Sidogiri berpengaruh positif terhadap keputusan berbelanja konsumen, ini dibuktikan dengan nilai thitung 4,974 lebih besar dari ttabel 1,984. (2) Berdasarkan hasil koefisien determinasi bahwa pengaruh variabel (X) brand Basmalah Sidogiri terhadap keputusan berbelanja konsumen variabel (Y) sebesar 20,2% dan sisanya 79,8% di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak di ajukan dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Brand, Keputusan, dan Pembelian.