KOMUNIKASI PEMASARAN SICKLES SEBAGAI BAND INDIE MADURA DALAM INDUSTRI MUSIK UNDERGROUND

ABSTRAK
Penelitian berjudul Komunikasi Pemasaran Sickles Sebagai Band Indie Madura dalam Industri Musik Underground ini bertujuan untuk mengetahui komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Sickles sebagai salah satu band Indie Madura dalam Industri Musik Underground. Jenis penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif. Dalam proses pengumpulan data, penelitian ini menggunakan observasi dan wawancara serta dokumentasi. Informan dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Dari penelitian yang dilakukan, peneliti mengacu pada pemasaran tentang komunikasi pemasaran dan bauran pemasaran. Dengan menggunakan teknik analisis data, peneliti menganalisis gambaran objek penelitian dengan menjabarkan komunikasi bauran pemasaran yang dilakukan yaitu 4P, product (produk), price (harga), place (tempat), dan promotion (promosi). Dengan bauran pemasaran yang dilakukan, Sickles menerapkan strategi produk berupa penggunaan nilai-nilai muatan lokal Madura dalam lagu-lagu yang diciptakan, penetapan harga diterapkan berdasarkan banyaknya biaya produksi dan eksistensi band, penentuan tempat distribusi menggunakan saluran distribusi organisasi dari produsen ke konsumen, serta promosi yang menggunakan pemilihan media berbasis internet media sosial seperti facebook. Promosi juga dilakukan dengan menggunakan media lini bawah berupa banner dan poster dalam strategi periklanan. Hal ini dilakukan agar penggemar mengetahui akan keberadaan Sickles dari event yang diadakan, sehingga penggemar dapat mengetahui informasi tentang produk musik underground yang dipasarkan oleh Sickles.

Kata kunci : bauran pemasaran, sickles band, media sosial, musik, underground.