Pengaruh Product Knowledge terhadap Brand Attitude pada Konsumen Jamu Madura

Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh product knowledge terhadap brand attitude pada konsumen jamu madura. Metode yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dimana peneliti menyebarkan angket kepada responden dengan menggunakan teknik purposivesampling yang berkriteria konsumen jamu madura dan berusia dewasa (18-40 tahun) sebanyak 100 orang. Untuk menguji hipotesis, penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana. Adapun hasil penelitian adalah analisis uji regresi menunjukkan bahwa F 156,351 dengan signifikansi sebesar 0,000 yang berarti kurang dari 0,05 yang berarti terdapat pengaruh product knowledge terhadap brand attitude pada konsumen jamu Madura. Nilai koefisien regresi (r) sebesar 0,776 yang mengidentifikasikan bahwa varibel X dan variabel Y terdapat pengaruh yang sangat kuat. Hal ini menunjukkan pengaruh yang dihasilkan product knowledgernterhadap brand attitude bersifat positif. Nilai koefisien determinan (R Square) sebesar 0,603 atau 60,3%, di mana nilai tersebut merupakan kontribusi yang disumbangkan variabel product knowledge terhadap variabel brand attitude.