Pengaruh daya tarik visual kemasan terhadap citra merek jamu Madura

Riqqa Robabatuzzakiyyah. 190541100096. Pengaruh Daya Tarik Visual Kemasan terhadap Citra merek Jamu Madura.Skripsi. Program Studi Psikologi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya Universitas Trunojoyo Madura.2023.XV+63 halaman, 13 lampiranrnTujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh daya tarik visual kemasan terhadap citra merek jamu Madura. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dimana peneliti menyebarkan angket kepada responden dengan menggunakan teknik accidental sampling dengan respoden sebanyak 100 orang. Untuk menguji hipotesis penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa nilai F 236,291 dengan signifikasi sebesar 0,000.yang berarti kurang dari 0,05 yang berarti terdapat pengaruh daya tarik visual kemasan terhadap citra merek jamu Madura. Nilai determinan R Square sebesar 0,707 atau sebesar 70,7% (dari 0,707 x 100%), di mana nilai tersebut merupakan kontribusi yang disumbangkan variabel daya tarik visual kemasan terhadap variabel citra merek Dengan demikian daya tarik visual kemasan memiliki pengaruh terhadap citra merek sebesar 70,7%, sementara 29,3% dipengaruhi oleh faktor lainnya.rnKata kunci : citra merek, daya tarik visual, kemasan, jamu Madura.