Pengaruh Komunikasi Merek Terhadap Minat Beli pada Jamu Madura

Jamu merupakan salah satu kearifan lokal yang perlu dijaga kelestariannya, salah satunya Jamu Madura yang terkenal daripada jamu lainya. Maka dari itu, jamu memiliki potensi untuk mendorong pelaku usaha jamu untuk mengembangkan produknya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah komunikasi merek berpengaruh secara signifikan untuk menarik minat beli masyarakat terhadap jamu Madura. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampling yang dilakukan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan jenis purposive sampling yang berkriteria masyarakat yang pernah mengkonsumsi atau mengetahui jamu madura, berusia 20-60 tahun. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang. Untuk mengetahui arah hubungan dan seberapa besar pengaruh komunikasi merek terhadap minat beli konsumen, maka pengujian menggunakan analisis regresi linear sederhana. Hasil analisis dalam penelitian ini diperoleh nilai F 144,690 dengan signifikansi sebesar 0,000. Jika signifikansi <0,05 maka hipotesis diterima karena 0,000 kurang dari 0,05 (0,00 < 0,05) yang berarti terdapat pengaruh komunikasi merek terhadap minat beli. Nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,776 yang mengidentifikasikan bahwa varibel X dan variabel Y terdapat korelasi yang sangat kuat. Hal ini menunjukkan pengaruh yang dihasilkan komunikasi merek terhadap minat beli bersifat positif. Nilai koefisien determinan (R Square) sebesar 0,592 atau 59,2%, di mana nilai tersebut merupakan kontribusi yang disumbangkan variabel komunikasi merek terhadap variabel minat beli.