PENGARUH KUALITAS PRODUK,BRAND IMAGE,DAN SERTIFIKASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HOME INDIUSTRY KERUPUK KLENTENG DI BOJONEGORO

Kerupuk klenteng berpeluang besar menjadi makanan khas Bojonegoro, akan tetapi industri ini perlu berjuang untuk meningkatkan daya saing. Di tengah persaingan pasar yang intensif, konsumen semakin pintar dan kritis dalam memilih produk. Oleh karena itu, pelaku industri perlu memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini mengkaji tiga variabel kunci sebagai 3 faktor utama pertimbangan konsumen dalam memilih produk, yaitu kualitas produk, brand image (citra merek), dan sertifikasi halal. Kualitas produk sangat penting karena dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dan mendorong pemilihan kerupuk klenteng. Brand image (citra merek) yang baik juga berperan dalam menarik konsumen, sementara sertifikasi halal halal menjadi pertimbangan utama bagi konsumen yang memperhatikan aspek kehalalan. Pemahaman terhadap hubungan antar variabel ini diharapkan dapat menghasilkan strategi yang efektif untuk memperkuat posisi kerupuk klenteng dipasar yang kompetitif. Dalam konteks ini, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, brand image (citra merek), dan sertifikasi halal terhadap keputusan pembelian konsumen. Fokus penelitian ini diarahkan untuk memberikan pemahaman yang lebih mendalam mengenai faktor-faktor utama yang mempengaruhi perilaku konsumen, khususnya dalam memilih produk makanan ringan lokal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data primer melalui observasi, dokumentasi, dan penyebaran angket kepada responden yang merupakan konsumen kerupuk Klenteng di wilayah Bojonegoro. Responden yang dilibatkan dalam penelitian ini dipilih secara representatif untuk menjamin validitas dan reliabilitas data yang diperoleh. Selanjutnya, data yang telah terkumpul dianalisis menggunakan teknik statistik, yaitu analisis regresi linear berganda, guna menguji pengaruh variabel independen yang terdiri dari kualitas produk, brand image, dan sertifikasi halal terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pembelian konsumen. Hasil analisis menunjukkan bahwa ketiga variabel independen tersebut secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara parsial, brand image merupakan faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli dengan nilai koefisien nilai thitung 6,948 dari ttabel 1,983 dan nilai sig, sebesar 0,000 0,05. Disusul oleh sertifikasi halal dengan nilai thitung 3,121 dari nilai ttabel 1,983 dan nilai sig, sebesar 0,002 dari 0,005, dan kemudian kualitas produk dengan nilai koefisien thitung 2,955 dari ttabel 1,983 dan nilai sig, sebesar 0,004 dari 0,005. Temuan ini menunjukkan bahwa upaya peningkatan kualitas produk secara konsisten, diiringi dengan pembangunan citra merek yang kuat dan kejelasan status kehalalan produk, dapat menjadi strategi yang efektif dalam menarik minat konsumen serta meningkatkan daya saing produk di pasar yang semakin kompetitif