PENGARUH ISLAMIC BRANDING, LITERASI KEUANGAN SYARIAH DAN PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN PODUK PERBANKAN SYARIAH (Studi Kasus Generasi Milenial Kabupaten Gresik)

Perbankan syariah menawarkan solusi keuangan yang sesuai dengan prinsip syariah dan keputusan penggunaan produk perbankan syariah melibatkan pertimbangan konsumen mengenai kelayakan serta kesesuaian produk dengan kebutuhan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor Islamic branding, literasi keuangan syariah dan pengetahuan produk yang memengaruhi keputusan generasi milenial Kabupaten Gresik dalam menggunakan produk perbankan syariah.Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini ditujukan pada generasi milenial Kabupaten Gresik usia 25-39 tahun. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik probability sampling dan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang berdasarkan kriteria tertentu menggunakan rumus Slovin. Sumber data yang digunakan yaitu data primer. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Islamic brandingberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan produk perbankan syariah, literasi keuangan syariah berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan produk perbankan syariah dan pengetahuanproduk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan produk perbankan syariah. Secara simultan, variabel Islamic branding, literasi keuangan syariah dan pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan produk perbankan syariah pada generasi milenial Kabupaten Gresik.