GAYA HIDUP KONSUMTIF MAHASISWI UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA (Studi Fenomenologi Pengaruh Media Vlog Make Up Terhadap Mahasiswi Fakultas Ilmu Pendidikan UTM)

Skripsi karya Lifya Wiji Rahayu (150521100109), Program Studi Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya. Gaya hidup konsumtif. Dibimbing oleh bapak Medhy Aginta Hidayat, Ph.D.
Moderenisasi merupakan salah satu bentuk dari perubahan sosial. Perubahan yang dimaksud dalam penelitian ini ialah munculnya gaya hidup konsumtif yang dipengaruhi oleh media vlog make up. Berhias merupakan kebutuhan mutlak wanita terutama dalam kehidupan mahasiswi. Kebutuhan tersebut kemudian memunculkan gaya hidup konsumtif terhadap make up yang akhirnya menimbulkan pertanyaan bagaimana vlog make up mempengaruhi gaya hidup konsumtif mahasiswi. Sehingga penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana vlog make up mempengaruhi gaya hidup konsumtif mahasiswi Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Trunojoyo Madura.
Penelitian ini menggunakan teori konsumerisme Jean Baudrillard. Metode penelitian yang digunakan ialah metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Penentuan informan menggunakan teknik purposive sampling dengan mengacu pada model interaktif Miles dan Huberman. Informan dalam penelitian yaitu mahasiswi dari Fakultas Ilmu Pendidikan karena merupakan satu-satunya fakultas dengan jumlah mahasiswi terbanyak di Universitas Trunojoyo Madura. Data primer didapatkan dari wawancara informan sedangkan data sekunder didapatkan dari sumber lain.
Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa media vlog make up memiliki pengaruh terhadap tindakan konsumtif rata-rata mahasiswi Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Trunojoyo Madura. Hal tersebut dikarenakan media vlog disajikan dalam bentuk video sehingga makna yang terkandung lebih mudah dicerna oleh mahasiswi. Selain itu, review make up yang disampaikan oleh vlogger dirasa terpercaya dan paling relefan.

Kata kunci: Gaya hidup, Konsumtif, Make up.