PENGARUH PERUBAHAN BRAND SYARIAH PT. PEGADAIAN TERHADAP MINAT MASYARAKAT UNTUK MENGGUNAKAN JASA PEGADAIAN SYARIAH (Studi Kasus Masyarakat Kabupaten Bangkalan)

ABSTRAK
PENGARUH PERUBAHAN BRAND SYARIAH PT PEGADAIAN TERHADAP MINAT MASYARAKAT UNTUK MENGGUNAKAN JASA PEGADAIAN SYARIAH
(Studi Kasus Masyarakat Kabupaten Bangkalan)

Pegadaian merupakan sebuah tempat alternatif pendanaan yang banyak diminati oleh masyarakat. Lembaga pegadaian yang ada di Indonesia saat ini, terdiri dari pegadaian konvensional dan pegadaian syariah. Tingginya minat nasabah terhadap kebutuhan dana cepat dengan prinsip syariah terutama di wilayah Madura menyebabkan pihak pegadaian terdorong untuk memperluas pangsa pasar. Salah satu cara yang dilakukan oleh pegadaian tersebut yakni mengkonversi seluruh outlet pegadaiannya menjadi syariah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perubahan brand (variabel bebas) syariah PT pegadaian terhadap minat masyarakat untuk menggunakan jasa pegadaian syariah (variabel terikat).
Data primer dalam penelitian ini diperoleh dari penyebaran kuisioner yang dilakukan kepada 100 responden yakni masyarakat Kabupaten Bangkalan yang mengetahui perubahan brand PT. Pegadaian menjadi syari’ah. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis korelasi, uji regresi linier sederhana, koefisien determinasi (R2), dan uji T.
Hasil uji korelasi dalam penelitian ini menujukkan bahwa hubungan antara varibel perubahan brand dengan variabel minat bersifat kuat yakni sebesar 0,672. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa perubahan brand berpengaruh secara signifikan terhadap minat masyarakat Bangkalan menggunakan pegadaian syariah yakni sebesar 39,3 % dan sisanya sebesar 60,7 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak disebutkan dalam penelitian ini. Uji-t dilakukan dengan cara melihat nilai Sig dan membandingkan nilai thitung dan ttabel. Nilai Sig < &#945; (0,000 < 0,025) serta nilai thitung > ttabel (7,967 > 1,98447). Sehingga, H0 ditolak dan Ha diterima. Kesimpulannya adalah terdapat pengaruh yang signifikan antara perubahan brand terhadap minat masyarakat Bangkalan menggunakan jasa pegadaian syariah.

Kata kunci: Perubahan, Brand Syari&#8217;ah, Minat Masyarakat.