PERSEPSI NON-MUSLIM PADA PEMBELIAN KOSMETIK BERSERTIFIKASI HALAL BERDASARKAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOUR (TPB) DI KECAMATAN TAMAN KABUPATEN SIDOARJO

Perkembangan industri halal di Indonesia menjadi tren didunia dan memiliki potensi besar, termasuk pada sektor kosmetik yang kini telah ditetapkan oleh kementrian perindustrian dalam rencana induk pengembangan industri nasional. Industri kosmetik halal tidak hanya diminati oleh muslim, tetapi juga oleh non-muslim. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi non-muslim pada pembelian kosmetik bersertifikasi halal berdasarkan Theory of Planned Behaviour yang memiliki tiga aspek yakni norma subjektif, sikap dan kontrol perilaku. Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Taman Kabupaten Sidaorjo yang memiliki keragaman secara demografis, dengan populasi non-muslim yang signifikan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif melalui studi lapangan dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Dalam penelitian ini informan berjumlah 13 orang non-muslim yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Data yang terkumpul dalam penelitian ini menggunakan uji keabsahan triangulasi teknik. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa aspek norma subjektif konsumen non-muslim terbentuk dari dukungan keluarga, teman dan lingkungan sekitar. Aspek sikap konsumen non-muslim terhadap kosmetik halal dilihat dari keamanan, kualitas, dan manfaat kesehatan. Sementara itu aspek kontrol perilaku didasari oleh kemudahan akses dan ketersediaan produk. Ketiga aspek ini membentuk persepsi non-muslim dalam pembelian kosmetik halal, yang tidak hanya didasari oleh nilai religius saja.