DAMPAK TAYANGAN PRODUK FASHION DI INSTAGRAM TERHADAP PERUBAHAN GAYA HIDUP KONSUMTIF (Studi Kasus Pada Perempuan Kelas Menengah di Desa Bulukagung, Kecamatan Klampis, Kabupaten Bangkalan)

ABSTRAKrnSiti Aisyah. 180521100009. Program Studi Sosiologi. Dampak tayangan produk fashion di Instagram terhadap perubahan gaya hidup konsumtif (studi kasus pada perempuan kelas menengah di Desa Bulukagung, Kecamatan Klampis, Kabupaten Bangkalan). Pada era globalisasi saat ini, tidak hanya perkembangan teknologi komunikasi dan informasi saja yang semakin pesat melainkan juga pada gaya hidup masyarakatnya yang semakin canggih dan modern, seperti halnya pada para pengguna Instagram. Instagram merupakan aplikasi media social yang memiliki fitur memposting foto maupun video. Namun, seiring berkembangnya zaman dan teknologi Instagram telah menyediakan fitur online shopping yang nantinya ada banyak produk yang akan dijual terutama produk fashion. Fashion saat ini sedang booming dan sangat disukai oleh para perempuan tak terkecuali anak-anak hingga orang dewasa yang mana sekarang mereka bisa dengan mudah mengakses dan mendapatkan barang tersebut melalui belanja online.rnTujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana dampak dari produk fashion di Instagram terhadap gaya hidup konsumtif para perempuan di Desa Bulukagung, Kecamatan Klampis, Kabupaten Bangkalan. Penelitian ini menggunakan teori masyarakat consumer dari Jean Baudrillard. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dan pendekatannya yaitu studi kasus. Informan yang dipilih menggunakan Teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Sedangkan Teknik pemeriksaan keabsahan datanya menggunakan trianggulasi sumber. Hasil dari penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa adanya iklan disosial media ini sendiri merupakan strategi di era konsumsi sebagai aktivitas didalam kehidupan. Sehingga para peminatnya akan memiliki gaya hidup yang kosumtif. Menurut Jean Baudrillard gaya hidup konsumtif ini sendiri merupakan suatu Tindakan yang hanya mementingkan suatu keinginan untuk membeli barang ataupun jasa daripada kebutuhan lainnya sehingga membuat ia memiliki sifat boros, terutama pada para perempuan. Karena, menurut Sebagian perempuan mengatakan bahw penampilan yang menarik bisa menunjang tingkat kepercayaan diri dari seseorang.rnKata Kunci : Instagram, Konsumtif, Perempuan