Pengaruh Persepsi Servicescape Terhadap Place Attachment Wisatawan Pantai Lombang Sumenep

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi servicescape terhadap place attachment wisatawan Pantai Lombang Sumenep. Penelitian ini penting dilakukan untuk mengidentifikasi bagaimana persepsi wisatawan terhadap servicescape yang dimiliki Pantai Lombang. Persepsi servicescape merupakan salah satu yang dapat memunculkan place attachment individu terhadap Pantai Lombang. Place Attachment merupakan hasil dari interaksi antara individu dengan lingkungan fisik suatu tempat yang menghasilkan respon emosional wisatawan pantai Lombang sehingga dapat mengetahui apa yang membuat wisatawan berkunjung ke Pantai Lombang. Hal ini tentunya dapat dijadikan acuan untuk strategi pengembangan pariwisata Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif non-eksperimental, dimana pendekatan kuantitatif dilakukan pada penelitian inferensial. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan instrumen skala persepsi servicescape dan skala place attachment. Penelitian ini dilakukan terhadap subjek penelitian yang pernah atau sedang berkunjung ke Pantai Lombang yang berjumlah 227 subjek. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan gabungan insidental sampling dan purposive sampling. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji regresi linier sederhana dengan bantuan SPSS 26.00 for Windows. Hasil penelitian ini menunjukkan nilai F=153.219 dengan signifikansi 0,000. Nilai tersebut lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05) artinya hipotesis yang diajukan pada penelitian ini diterima yaitu terdapat pengaruh yang signifikan servicescape terhadap place attachment. Hasil penelitian ini juga menunjukkan arah yang positif artinya semakin tinggi persepsi servicescape yang diterima pengunjung Pantai Lombang maka akan semakin tinggi tingkat place attachment. Adapun sumbangan efektif variabel persepsi servicescape terhadap variabel place attachment pada penelitian ini sebesar 40,2%.