ANALISIS MARKETING MIX, LITERASI HALAL, DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FESYEN GEN Z DI MARKETPLACE SHOPEE

Faktor yang mempengaruhi seseorang dalam melakukan keputusan pembelian yaitu terdapat faktor internal dan eksternal. Pada penelitian ini, yang termasuk dalam faktor internal adalah literasi halal dan fear of missing out (FOMO) dimana ini merupakan faktor yang terjadi secara alamiah yang mendorong seseorang untuk melakukan suatu tindakan, sedangkan faktor eksternal ini adalah kualitas produk,harga, dan promosi. Pada penelitian ini bertujuan untuk mengkaji seberapa besar pengaruh kualitas produk, harga, promosi, literasi halal, dan fear of missing out (FOMO) terhadap keputusan pembelian produk fesyen gen Z di marketpace shopee.rn Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan populasi yang digunakan adalah generasi Z di Jawa Timur pengguna marketplace shopee. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah menggunakan sampling purposive sebanyak 196 responden. Analisis yang digunakan pada penelitian ini yaitu regresi linier berganda, uji T, uji F, dan uji koefisien deteminasi (R2).rn Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel kualitas produk, hrga, literasi halal, dan Fear of misssing out (FOMO) berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fesyen gen z di marketplace shopee, sedangkan variabel promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fesyen gen z di marketplace shopee. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa variabel kualiats produk, harga, promosi, literasi halal, dan fear of missing out (FOMO) berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk fesyen gen z di marketplace shopee.