PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PENGGUNAAN LABEL HALAL DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI SKINCARE MS GLOW DI KALANGAN MAHASISWA EKONOMI SYARIAH

Industri skincare di indonesia saat ini tengah mengalami persaingan yang sangat ketat dikarenakan perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi. Hal ini ditandai dengan pertumbuhan signifikan jumlah perusahaan di sektor kosmetik dan skincare, baik dari pelaku usaha lokal maupun internasional. Perusahaan harus menggunakan berbagai cara untuk meningkatkan minat beli konsumen agar dapat bersaing dengan kompetitor lainnya. Strategi pemasaran yang digunakan oleh perusahaan juga harus matang untuk menciptakan produk yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhan konsumen sehingga bisa bertahan dalam persaingan. Karena itulah, peneliti merasa tertarik untuk menganalisis seberapa besar pengaruh faktor yang mengakibatkan seorang konsumen untuk mengambil keputusan pembelian yaitu kualitas produk, harga, label halal, dan brand ambassador. Adapun penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, label halal dan brand ambassador terhadap minat beli produk skincare Ms Glow di kalangan Mahasiswa Ekonomi Syariah Universitas Trunojoyo Madura.rnMetode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan sebab akibat. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan menyebar kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Ekonomi Syariah di Universitas Trunojoyo Madura yang membeli produk skincare Ms Glow. Jumlah sampel yang di ambil sebanyak 243 responden dengan menggunakan rumus slovin. Teknis analisis data yang dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda.rnHasil penelitian menunjukkan variabel kualitas produk, harga, label halal dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai berdasarkan hasil penelitian t-hitung untuk kualitas produk sebesar 2,730 > t-tabel (1,651) hal ini menunjukkan bahwa kualitas produk menjadi salah satu faktor dalam meningkatkan minat beli konsumen, variabel harga nilai t-hitung sebesar 5,356 > t-tabel (1,651) hal ini menunjukkan bahwa harga yang kompetitif dan sesuai persepsi nilai konsumen dapat meningkatkan keinginan membeli produk, variabel label halal nilai t-hitung sebesar 3,249 > t-tabel (1,651) hal ini menunjukkan bahwa label halal pada kemasan produk memberikan rasa aman dan kepercayaan bagi konsumen muslim dalam memilih produk, variabel brand ambassador nilai t-hitung sebesar 3,173 > t-tabel (1,651) hal ini menunjukkan bahwa dimana kehadiran publik figur yang dipercaya mampu meningkatkan daya tarik dan keyakinan konsumen untuk membeli produk. Berdasarkan uji F (200,396 > 2,41) yang artinya variabel kualitas produk, harga, label halal dan brand ambassador jika di uji bersama-sama atau simultan berpengaruh terhadap minat beli, dengan demikian keempat variabel tersebut secara bersama-sama berkontribusi dalam membentuk minat beli mahasiswa Ekonomi Syariah Universitas Trunojoyo Madura.rnrnKata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Label Halal, Brand Ambassador dan Minat Beli