PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH PROMOSI PADA PRODUK EIGER (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk Eiger yang dimediasi oleh promosi, dengan objek yaitu mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pentingnya citra merek dalam membentuk persepsi konsumen serta peran promosi dalam memperkuat pengaruh terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada responden yang dipilih secara purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara langsung maupun tidak langsung melalui promosi. Temuan ini mengindikasikan bahwa perusahaan perlu memperhatikan pencitraan merek yang kuat dan promosi yang efektif agar mampu mendorong konsumen dalam membuat keputusan pembelian. Implikasi dari penelitian ini memberikan saran kepada manajemen Eiger untuk terus memperkuat identitas merek serta merancang strategi promosi yang menarik dan sesuai dengan kebutuhan pasar, khususnya segmen mahasiswa.