DINAMIKA KEPUTUSAN INVESTASI SYARIAH GENERASI Z : PERAN LITERASI KEUANGAN, INFLUENCER, MEDIA SOSIAL DAN RELIGIUSITAS

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang faktor-faktor yang berperan untuk generasi z dalam berinvestasi syariah. Dengan jumlah investor syariah yang mengalami kenaikan signifikan maka dari itu penelitian ingin mengetahui lebih dalam mengenai peran literasi keuangan, peran influencer dan media sosial serta aspek religiusitas sebagai pertimbangan dalam pengambilan keputusan berinvestasi. Penelitian kualitatif ini dilakukan melalui studi wawancara kepada generasi z sebanyak 10 informan di provinsi Jawa Timur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa peran literasi keuangan menjadi fondasi utama dalam mendorong generasi z untuk berinvestasi syariah. Selain itu peran influencer dan media sosial serta kesadaran tentang pentingnya pengelolaan keuangan sesuai syariah menjadi faktor penting. Temuan ini diharapkan dapat menjadi wawasan untuk meningkatkan literasi keuangan generasi z serta sebagai bahan untuk menyusun kampanye halal yang efektif. Dengan memahami faktor-faktor yang berperan pada keputusan investasi generasi z diharapkan para pelaku pasar modal syariah bisa merancang produk dan strategi pemasaran yang sesuai untuk mendorong peningkatan jumlah investor syariah di Indonesia.