Pengaruh Promosi Online Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Kue Kering Hj. Norma)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi online dan brand image terhadap keputusan pembelian di Kue Kering Hj. Norma secara parsial atau simultan. Penelitian ini menggunakan data primer yaitu data yang diperoleh langsung dari konsumen Kue Kering Hj.Norma. Populasi penelitian ini adalah konsumen Kue Kering Hj. Norma dengan menggunakan teknik non probability sampling yaitu purposive sampling, dengan jumlah sampel 100 responden. Instrumen penelitian ini menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan uji t (parsial) dan uji f (simultan). Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial promosi online berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan untuk brand image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan kedua variabel yaitu promosi online dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.