KEPUTUSAN BERKUNJUNG ATAS DASAR DAYA TARIK WISATA DAN E-WOM MEDIA SOSIAL PADA DESTINASI WISATA AIR TERJUN TOROAN

Penelitian bertujuan untuk menganalisis Apakah daya Tarik wisata dan E-womrnmedia sosial berpengaruh terhadap keputusan berkunjung. Penelitian ini merupakan penelitian explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian dilakukan pada pengunjung Wisata Air Terjun Toroan di Kota Sampang, menggunakan sampel sebanyak 100 pengunjung dengan menggunakan Slovin. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner kemudian analisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil dari penelitian ini menunjukkan daya Tarik wisata secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan berkunjung. Electronic word of mouth secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan berkunjung. Serta berdasarkan pengujian simultan ditemukan bahwa daya Tarik wisata dan Electronic word of mouth secara bersama-sama atau simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung pada wisata Air Terjun Toroan Sampang.