Content Marketing (TikTok) dan Keputusan Pembelian Produk Ventela Shoes, Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening

M. Ubaidillah. Penelitian ini berjudul “Content Marketing (TikTok) dan Keputusan Pembelian Produk Ventela Shoes, Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening”. Dibawah bimbingan Yustina Chrismardani, S.Si.,M.M.rnTujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelasakan (1) pengaruh langsung content marketing terhadap keputusan pembelian produk Ventela Shoes, (2) untuk menjelaskan pengaruh langsung content marketing terhadap minat beli pada konsumen produk Ventela Shoes, (3) untuk menjelaskan pengaruh langsung minat beli terhadap keputusan pembelian pada konsumen produk Ventela Shoes, (4) untuk menjelaskan pengaruh content marketing terhadap terhadap keputusan pembelian produk Ventela Shoes, melalui minat beli.rnMetode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian confimatory research. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dengan dokumentasi dan melalui kuesioner. Sampel diambil denganrnmenggunakan teknik purposive sampling, dengan responden berjumlah 100 orang. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS)dengan menggunakan aplikasi SmartPLS4.rnHasil penelitian ini menunjukkan (1) content marketing berpengaruh positifrndan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Ventela Shoes, (2) content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Ventela Shoes, (3) minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Ventela Shoes, (4) content marketing melalui minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk VentelarnShoes.rnKata Kunci : Content Marketing, Minat Beli, Keputusan Pembelian