PENGARUH LABEL HALAL, KUALITAS PRODUK, HARGA, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pengguna Skincare Halal Pada Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura)

Industri halal khususnya skincare halal mengalami pertumbuhan pesat dan saat ini menjadi tren global termasuk Indonesia yang mayoritas penduduknya beragama Islam. Populasi penduduk muslim di Indonesia setiap tahunnya semakin meningkat, sehingga permintaan terhadap produk halal semakin tinggi termasuk dalam sektor skincare halal. Skincare halal dipilih tidak hanya karena alasan religius tetapi karena persepis terhadap kualitas dan keamanan produk. Penelitian ini berjuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian skincare halal. Faktor-faktor yang dianalisis dalam penelitian ini yaitu label halal, kualitas produk, harga, online customer review dan celebrity endorsement dengan brand image sebagai variabel intervening dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan secara online menggunakan Goggle Form dan diisi oleh 200 responden mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura. Data kuesioner ini menggunakan skala likert dengan skor 1-4 untuk mewakili responden dalam penelitian ini. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus lemeshow.Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan pendekatan purposive. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dan diolah dengan menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor yang mempengaruhi brand image yaitu harga dan yang mempengaruhi keputusan pembelian yaitu kualias produk. Namun brand image tidak dapat memediasi hubungan variabel bebas terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi bahwa konsumen lebih mempertimbangkan kualitas sebelum melakuakan keputusan pembelian dan bagi perusahaan skincare halal agar dapat meningkatkan strategi pemasaran produk untuk menciptkan keputusan pembelian.