ANALISIS RESEPSI GENERASI Z PADA AKUN @NHARTONO TENTANG FENOMENA CITAYAM FASHION WEEK DI MEDIA SOSIAL TIKTOK

Rika Nur Aini. NIM. 190531100066 Program Studi Ilmu Komunikasi. ANALISIS RESEPSI GENERASI Z PADA AKUN @NHARTONO TENTANG FENOMENA CITAYAM FASHION WEEK DI MEDIA SOSIAL TIKTOK.rnrnTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui penerimaan generasi z terhadap video Nikahartono dengan caption Kurma #citayemfashionweek di akun tiktoknya @nhartono. Subjek dari penelitian ini adalah generasi z dengan karakteristik tertentu yang sudah ditetapkan. Metode pengumpulan data menggunakan wawancara dan dokumentasi. Informan dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Analisis data menggunakan teknik Miles dan Huberman. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi teknik, sumber, waktu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keenam Informan memiliki respon yang beragam, sehingga dapat diklasifikasikan dalam tiga posisi menurut teori Encoding-Decoding Stuart Hall. Informan 3, 5, dan 6 masuk pada Dominant-Hegemonic Position, informan 4 pada Negotiated Position, dan informan 1 dan 2 termasuk Oppositional Position. Penerimaan Informan dipengaruhi oleh faktor pengetahuan dan kepercayaan. Kata kunci : analisis resepsi, netnografi, generasi z, Fenomena citayam fashion week