ANALISIS BRAND IMAGE PRODUK SONGKOK ABU ULFA MELALUI PREFERENSI KONSUMEN DALAM PERSPEKTIF MARKETING SYARIAH (Studi kasus Songkok Merek Abu Ulfa Kecamatan Sampang Kabupaten Sampang)

ABSTRAK

Penelitian dengan judul Analisis Brand Image Produk Songkok Abu Ulfa Melalui Preferensi Konsumen Dalam Perspektif Marketing Syariah (Studi Kasus Songkok Merek Abu Ulfa Kecamatan Sampang Kabupaten Sampang). Penelitian ini dilatar belakangi karena dalam sebuah pasar terdapat market leader (penguasa pasar), market leader adalah perusahaan yang telah memiliki kekuatan dalam penguasaan di dunia bisnis. Perusahaan yang menjadi market leader di pasar akan menajadi saingan terberat bagi perusahaan lain. Salah satu kekuatan yang dimiliki oleh marker leader adalah brand image (citra merek), karena dengan citra merek yang baik sebuah perusahaan akan bertahan dan unggul dalam dunia bisnis. Salah satu untuk mendapatkan citra merek yaitu dengan cara pemasaran, karena dengan pemasaran yang baik akan menentukan masa depan sebuah perusahaan. Perusahaan yang melakukan pemasaran dan mendapat citra merek yang baik dari konsumen akan disukai (preference) dan diminati oleh para konsumen.
Dalam penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara yang dilakukan terhadap konsumen yang telah membeli songkok merek Abu Ulfa Kecamatan Sampang Kabupaten Sampang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis brand image (citra merek) produk songkok Abu Ulfa melalui preferensi konsumen dalam perspektif marketing syariah.
Hasil penelitian menunjukan bahwa citra merek dari songkok merek abu Ulfa kecamatan Sampang kabupaten sampang cukup tinggi, sehingga masyarakat berselera untuk membeli dan menggunakan songkok merek Abu Ulfa. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya jumlah konsumen dan reputasi yang baik dari songkok merek Abu Ulfa yang dapat bersaing dengan merek songkok yang lain. Dan marketing syariah yang telah dilakukan oleh brand songkok Abu Ulfa sudah sesuai dengan karakteristik marketing syariah yaitu karakteristik ketuhanan (Rabbaniyah), karakteristik Etis (Akhlaqiyah), karakteristik Realistis (Al-Waqiiyyah) dan karakteristik Humanistis (Al-Insaniyah). Hal ini dapat dilihat dari prinsip-prisnip yang telah dilakukan oleh brand songkok merek Abu Ulfa yaitu kesopanan, memberikan pelayanan yang baik pada konsumen dan ramah pada konsumen, dan prinsip yang dilakukan brand songkok Abu Ulfa ini merupakan karakteristik yang sesuai dengan syariat islam.
Kata kunci: Brand Image, Preferensi, Marketing Syariah