Strategi Komunikasi Bisnis UMKM Jamu Rempah Pada Era Milenial Di Madura (Studi Deskriptif Kualitatif Pada 4 UMKM Jamu di Kabupaten Bangkalan, Kabupaten Sampang, Kabupaten Pamekasan, dan Kabupaten Sumenep

ABSTRAKrnSya’banan Noer Falaq Margin Wilujeng. NIM 180531100022. Program Studi Ilmu KomunikasirnFakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya Universitas Trunojoyo Madura. “Strategi KomunikasirnBisnis UMKM Jamu Rempah Pada Era Milenial Di Madura (Studi Deskriptif KualitatifrnPada 4 UMKM Jamu di Kabupaten Bangkalan, Kabupaten Sampang, KabupatenrnPamekasan, dan Kabupaten Sumenep)”rnTujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui strategi komunikasi bisnis yangrndigunakan UMKM jamu rempah yang terdapat di Pulau Madura pada era milenial. Subjekrnpenelitian adalah pemilik usaha atau penerus usaha jamu rempah yang terdapat di KabupatenrnBangkalan, Kabupaten Sampang, Kabupaten Pamekasan, dan Kabupaten Sumenep.rnMetode pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara mendalam, observasi, danrndokumentasi. Informan yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Analisis datarnmenggunakan model Miles dan Huberman. Yang mana dalam proses analisis data terdapat 3rntahap penting, yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Teknikrnpemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber, triangulasi metode, danrntriangulasi teori.rnHasil penelitian menunjukkan untuk dapat mempertahankan dan juga mengembangkanrnusaha jamu rempah para pelaku usaha melakukan adanya perbaikan atau pembaharuan strategirnkomunikasi bisnis melalui strategi pemasaran baru dan branding. Strategi pemasaran baru yangrndilakukan oleh para pelaku usaha jamu rempah ialah memasarkan produk jamu melalui mediarnsosial, google bisnis, dan website. Tidak hanya itu saja, adanya branding yang dilakukan olehrnpara pelaku usaha jamu rempah ialah adanya nama dagang atau merek, pembaharuan kemasanrnatau packaging, dan penambahan nama produk pada logo usaha.rnKata Kunci : strategi, komunikasi bisnis, UMKM jamu rempah