Peran Public Relations Duta Wisata Dalam Mempopulerkan Pariwisata Lamongan

Penelitian ini membahas Peran Public Relations Duta Wisata Dalam Mempopulerkan Pariwisata Lamongan, pada era modern seperti sekarang sangat dibutuhkan kreatifitas dan inovasi baru dari setiap daerah, terutama dalam mengembangkan sektor pariwisata daerah yang nantinya dapat memberikan pemasukan bagi pemerintah daerah serta peluang kerja bagi masyarakat. Salah satu cara dalam mempopulerkan pariwisata Lamongan adalah dengan menggunakan Duta Wisata sebagai promotor daerah. Tujuan dari penelitian adalah Mendeskripsikan peran Duta Wisata untuk mempopulerkan pariwisata di Kabupaten Lamongan.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif untuk mendapatkan data-data berdasarkan dari hasil wawancara, observasi dan dokumentasi. Peneliti menggunakan 11 infoman menganai peran Duta Wisata sebagai promotor dalam mempopulerkan pariwisata di Lamongan, yaitu Kepala Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Lamongan, dan 10 Duta wisata/Yak-Yuk Lamongan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa peran Duta Wisata berfungsi sebagai promotor pariwisata Kabupaten Lamongan sudah dilakukan dengan baik oleh beberapa Duta Wisata Lamongan, namun peran tersebut tidak sepenuhnya di berikan kepada Duta Wisata oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Lamongan, melainkan Duta Wisata melaksanakan peran tersebut dengan mengadakan kegiatan sosialisasi berkunjung ke desa terpencil dengan membagikan ilmu pengetahuan serta informasi tentang pariwisata di Lamongan dan peran Duta Wisata yang sebenarnya. Duta Wisata menggunakan media sosial sebagai sarana informasi dan promosi.