Brand Image dalam Event Prosesi Arya Wiraraja sebagai Identitas Budaya Kabupaten Sumenep

Kabupaten Sumenep memiliki kekayaan budaya yang dikenal luas dengan julukan Kota Keris. Dalam memperkuat citra daerah, Sumenep tidak hanya mengandalkan kerajinan keris, tetapi juga melalui berbagai event budaya, salah satunya Prosesi Arya Wiraraja. Prosesi ini merekonstruksi kisah pengangkatan Arya Wiraraja sebagai Adipati Sumenep yang berperan penting dalam perkembangan daerah. Event ini tidak hanya memperingati sejarah, tetapi juga menjadi media strategis dalam membangun brand image Sumenep. Penelitian ini bertujuan menganalisis brand image dalam Prosesi Arya Wiraraja sebagai identitas budaya dan memperkuat citra daerah melalui pelestarian nilai-nilai lokal.rnJenis penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif dan paradigma konstruktivis. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, dengan informan dipilih menggunakan purposive sampling. Data dianalisis dengan teknik reduksi data, penyajian, dan penarikan kesimpulan, serta keabsahan data diuji melalui triangulasi, jenis yang digunakan adalah triangulasi sumber.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa Prosesi Arya Wiraraja berkontribusi besar dalam membentuk brand image Kabupaten Sumenep sebagai daerah kaya budaya. Analisis menggunakan konsep Frank Jefkins tentang mirror image, current image, wish image, dan multiple image yang tercermin dalam event di dapatkan beragai persepsi citra. Penggunaan seni tradisional, narasi sejarah, dan nilai budaya dalam event memperkuat identitas budayanya sekaligus meningkatkan daya tarik pariwisata. Pada penelitian ini peneliti merekomendasikan penguatan strategi promosi digital serta kolaborasi dengan melibatkan budayawan, komunitas lokal, sekolah, dan pemuda untuk menumbuhkan rasa kepemilikan masyarakat terhadap warisan budaya melalui event dan menjaga pelestarian warisan budaya kedepannya.rnrnKata Kunci: Brand Image, Prosesi Arya Wiraraja, Identitas Budaya