Hiperrealitas Instagram Sebagai Penggerak Perilaku Konsumtif(Studi Kasus Aktivitas Daring Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura Melalui Akun Instagram "HandmadeShoeSBY")

Ika Maisaroh, 150521100044, Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Universitas Trunojoyo Madura, skripsi ini tentang Hiperrealitas Instagram Sebagai Penggerak Perilaku Konsumtif (Studi Kasus Aktivitas Online Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura Melalui Akun Instagram “HandmadeShoeSBY”)
ABSTRAK
Kemajuan teknologi saat ini membuat perkembangan media sosial semakin pesat, salah satunya yaitu munculnya media sosial Instagram. Media sosial yang semakin canggih ini dapat memberikan berbagai informasi berupa tayangan gambar yang dibuat secara berlebihan di luar realitas yang sebenarnya atau yang dinamakan dengan hiperrealitas. Hiperrealitas yang ditampilkan oleh media sosial Instagram pada akhirnya dapat mendorong individu untuk berperilaku konsumtif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis perilaku konsumtif yang dilakukan oleh mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura melalui akun Instagram Handmadeshoesby. Subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura dengan kriteria tertentu yang sudah ditetapkan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori masyarakat konsumsi yang dikemukakan oleh Jean Baudrillard.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Informan dipilih menggunakan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan wawancara, pengamatan secara virtual dan studi pustaka. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan tiga tahap yaitu reduksi data, data display dan verifikasi atau penarikan kesimpulan. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat beberapa aktivitas online yang dilakukan oleh mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura sebagai pendorong perilaku konsumtif, diantaranya yaitu memberikan like setiap postingan foto yang muncul, melakukan stalking foto produk yang ditampilkan. melihat review, komentar, membandingkan akun Instagram Handmadeshoesby dengan akun lain yang serupa. membeli dua buah barang dalam sekali pembelian serta mengikuti give away.

Kata Kunci : Instagram, Hiperrealitas, HandmadeShoeSBY, Konsumsi.