Analisis Praanggapan dalam Beberapa Iklan Xiaomi yang Diposting pada X

Dalam proses periklanan, praanggapan dapat menjadi alat untuk mengungkap makna yang tak terungkap di balik bahasa yang digunakan oleh pengiklan dalam sebuah iklan. Berdasarkan hal ini, tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi jenis praanggapan yang ditemukan dalam teks terpilih dari postingan promosi Xiaomi Global pada X dan untuk menjelaskan bagaimana praanggapan mendukung periklanan dalam manajemen merek. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, khususnya metode kualitatif deskriptif. Untuk membuat penelitian lebih terfokus, penulis membatasi data pada postingan promosi tertentu yang memiliki 1 juta penonton pada tahun 2024. Penulis memilih teori praanggapan dari Yule (1996) untuk menjawab pertanyaan penelitian pertama dan periklanan dan diintegrasikan ke dalam buku promosi merek oleh Close, O'Guinn dan Semenik (2022) untuk menjawab pertanyaan penelitian kedua. Hasil penelitian menunjukkan bahwa praanggapan eksistensial menjadi yang paling banyak digunakan oleh Xiaomi. Hal ini mungkin karena praanggapan eksistensial merupakan cara paling sederhana untuk mengiklankan produk. Dengan penggunaan praanggapan eksistensial, Xiaomi dapat membuat khalayak menganggap bahwa produk tersebut ada. Xiaomi biasanya menyebutkan nama produk dalam caption dan itu sudah menyiratkan keberadaan produk tersebut. Tidak adanya praanggapan kontrafaktual berarti Xiaomi tidak fokus pada skenario yang bertentangan dengan fakta. Karena peran informasi dan persuasi menjadi yang paling banyak digunakan karena dapat dilihat bahwa jenis yang sering digunakan adalah praanggapan eksistensial dan struktural yang keduanya dapat membantu membuat iklan persuasi yang baik.