Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Keripik Singkong Sabar Menanti Di Kabupaten Sumenep

Vita Sofiyana, 2022 : Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Keripik Singkong Sabar Menanti di Kabupaten Sumenep. Dibawah bimbingan Bapak Dr. H. Muh. Syarif, Drs. Ec., M.Si.rnPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, promosi dan distribusi terhadap keputusan pembelian pada UMKM keripik singkong sabar menanti di Kabupaten Sumenep. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif. Teknik penelitian ini menggunakan Purposive Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden. Untuk instrumen pengumpulan data yang digunakan berupa kuesioner yang disebar ke konsumen yang membeli keripik singkong sabar menanti. Variabel bebas pada penelitian ini adalah produk, harga, promosi, dan distribusi, sedangkan variabel terikat adalah keputusan pembelian.rnHasil dari penelitian menyimpulkan bahwa variabel produk (X1), harga (X2) dan promosi (X3), distribusi (X4) berpengaruh signifikan dan simultan terhadap keputusan pembelian (Y) keripik singkong sabar menanti di kabupaten Sumenep. Perlunya peningkatan promosi dengan penggunaan media sosial dalam pemasaran produk keripik singkong sabar menanti yaitu agar produk tersebut lebih dikenal banyak orang, sehingga hal tersebut dapat meningkatkan keputusan pembelian.rnKata Kunci : Produk, Harga, Promosi, Distribusi, Keputusan Pembelian