Strategi Komunikasi Pemasaran Masyarakat Sumenep Dalam Upaya Mengembalikan Eksistensi Jajanan Lokal Lopes Sebagai Budaya Pangan Lokal Sumenep

Jajanan lokal memilik peran penting sebagai bagian dari identitas budaya suatu daerah, termasuk lopes jajanan khas Sumenep, yang kini mengalami tantangan dalam mempertahankan eksistensinya ditengah perubahan gaya hidup masyarakat dan dominasi produk pangan modern. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh pelaku usaha dan mengetahui bagaimana cara masyarakat Sumenep dalam mengembalikan eksistensi jajanan lokal lopes supaya bisa dikenal di era modern. Penelitian ini menggunakan metode Deskriptif Kualitatif untuk memahami dan menggambarkan bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh pelaku usaha, pembeli lopes dan dinas UMKM untuk mengembalikan eksistensi jajanan lokal lopes sebagai budaya pangan lokal Sumenep. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Penelitian ini harus mengumpulkan data-data yang merupakan kata-kata yang bener dan baik yaitu wawancara. Analisis data menggunakan teknis interaktif milik Miles dan Huberman.Teknik keabsaan data menggunakan triangulasi sumber. Hasil data yang didapatkan dari observasi yang wawancara dengan Dinas UMKM Sumenep, pelaku usaha dan pembeli lopes, yang ditemukan bahwa tiga pelaku usaha yang mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dipakai personal selling, tetapi ada satu pelaku usaha yang menggunakan strategi komunikasi pemasaran digital marketing yang mengikuti perkembangan di era modern, tetapi ini sangat disayangkan karena Dinas UMKM Sumenep tidak mendata pelaku usaha lopes karena saat ini pelaku usaha lopes semakin menurun. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat memberikan kontribusi pada pengembangan strategi komunikasi pemasaran berbasis budaya untuk menjaga keberlanjutan jajanan tradisional sebagai warisan budaya.