ADOPSI INOVASI TEKNOLOGI PERTANIAN BERBASIS MEDIA SOSIAL OLEH REMAJA GEN Z (Studi Kasus di Desa Plososetro Kecamatan Pucuk Kabupaten Lamongan)

Penelitian ini bertujuan untuk memahami proses adopsi inovasi dalam usaha pertanian oleh generasi Z di Desa Plososetro, Kecamatan Pucuk, Kabupaten Lamongan. Generasi Z yang terlibat dalam usaha pertanian menunjukkan fenomena unik dalam mengakses dan mengadopsi informasi, terutama melalui media digital seperti media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap beberapa remaja Gen Z yang aktif dalam pertanian di Desa Plososetro. Dalam Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses adopsi inovasi berlangsung melalui lima tahapan menurut teori Everett Rogers: pengetahuan, persuasi, keputusan, implementasi, dan konfirmasi. Gen Z di Desa Plososetro cenderung memperoleh informasi pertanian dari media sosial seperti TikTok, YouTube, Instagram dan Facebook, serta mempraktikkannya dalam penggunaan pupuk organik, pestisida ramah lingkungan, pruning, dan sistem tanam yang efisien di lahan rawa. Faktor-faktor yang memengaruhi adopsi inovasi antara lain persepsi terhadap manfaat, kemudahan penggunaan, pengaruh lingkungan sosial, serta dukungan dari kelompok tani lokal. Temuan ini menunjukkan pentingnya peran media digital dalam mempercepat penyebaran inovasi pertanian di kalangan petani muda di Desa Plososetro Kecamatan Pucuk Kabupaten Lamongan.