REPRESENTASI IDENTITAS KOLABORASI SINDEN MUDA DALAM UPAYA PERSONAL BRANDING DI YOUTUBE CHANNEL: NIKEN SALINDRY OFFICIAL

Sinden merupakan bentuk dari identitas budaya Jawa. Kehadiran sosok Niken Salindry yang mampu menjadi representasi sinden muda di tengah perkembangan jaman saat ini. Penelitian ini mengkaji channel Youtube Niken Salindry Official untuk mengetahui bagaimana identitas sinden muda dibangun melalui kontenkonten dalam channel tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan analisis semiotika John Fiske yang terdiri dari tiga level pengkodean, yaitu level realitas, representasi, dan ideologis. Hasil data diperoleh dari 4 video terpilih yang mampu merepresentasikan keunikan dan inovasi baik dari bentuk aransemen maupun penampilan serta penggunaan simbol budaya yang mampu dikemas secara modern. Penelitian ini diperkuat dengan teori representasi dari Stuart Hall dan teori Personal Branding oleh Hubbert K. Rampersad. Hasil penelitian menunjukan bahwa identitas Niken Salindry menjadi sosok sinden muda diciptakan melalui kombinasi dan inovasi antara vokal yang kuat, estetika visual yang konsisten, platform Youtube pada channel ini mampu menjadi sarana yang efektif dalam proses representasi dan penciptaan citra diri sehingga dapat menjangkau masyarakat luas lintas generasi.