PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BATIK SHALEMPANG DI KABUPATEN SAMPANG

Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Batik Shalempang di Kabupaten Sampang, baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Teknik pengambilan sampelnya menggunakan teknik non probability sampling dengan metode pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling yang diperoleh sebanyak 97 responden. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen yang sudah pernah membeli dan menggunakan produk Batik Shalempang di Kabupaten Sampang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan citra merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk dan citra merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.