PENGARUH BAURAN PEMASARAN, MOTIVASI, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA UKM BATIK TANJUNG BUMI)

ABSTRAKrnHikmatul Himmah 180211100174 Program Studi Manajemen. Pengaruh Bauran Pemasaran, Motivasi, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Ukm Batik Tanjung Bumi).rnTujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui apakah variabel bauran pemasaran, motivasi, dan gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian Batik Tanjung Bumi. Serta untuk mengetahui indikator-indikator apa saja yang menjadi pertimbangan konsumen dalam memutuskan untuk membeli Batik Tanjung Bumi.rnMetode pengumpulan data yaitu menggunakan observasi. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden, dan metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik analisis data pada penelitian ini yaitu uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda dan uji hipotesis dengan statistik uji t dilakukan dengan menggunakan SPSS 25. Hasil dari penelitian yang menggunakan statistik uji t menunjukkan bahwa secara parsial variabel bauran pemasaran dan motivasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel gaya hidup tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.rnKata kunci: Bauran pemasaran,Motivasi,gaya hidup, keputusan pembelian