PENGARUH KOREAN WAVES DAN BRAND AMBASSADOR BTS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN BRAND IMAGES SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Dewi Suci Puspita Sari 180211100059, Pengaruh Korean Waves dan Brand Ambassador BTS terhadap Minat Beli Konsumen Tokopedia Dengan Brand Images Sebagai variabel Mediasi. Tujuan penelitian ini ialah untuk Menjelaskan apakah Korean Waves berpengaruh signifikan terhadap Brand Images. Menjelaskan apakah Brand Ambassador BTS berpengaruh signifikan terhadap Brand Images. Menjelaskan apakah Brand Images berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen Tokopedia. Menjelaskan apakah Korean Waves berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen Tokopedia. Menjelaskan apakah Brand Ambassador BTS berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen Tokopedia. Menjelaskan apakah Korean Waves dan Brand Images berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen Tokopedia. Menjelaskan apakah Brand Ambassador BTS dan Brand Images berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen Tokopedia.rnMetode penelitian ini menggunakan Metode Kuantitatif. Data penelitian diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada responden menggunakan skala likert dengan menggunakan sampel sebanyak 97 responden. Dalam penelitian ini pengambilan sampelnya mengunakan metode teknik Purposive Sampling dan alat analisisnya menggunakan Analisis Statistik Deskriptif dengan bantuan program SEM PLS. Hasil data yang diperoleh dari pengujian menggunakan SEM PLS 3.0 adalah Konstruk Korean Waves memiliki pengaruh positif terhadap Brand Images, Konstruk Brand Ambassador memiliki pengaruh positif terhadap Brand Images, Konstruk Brand Images memiliki pengaruh positif terhadap Minat Beli, Konstruk Korean Waves Tidak memiliki pengaruh positif terhadap Minat Beli, Konstruk Brand Ambassador tidak memiliki pengaruh positif terhadap Minat Beli. Dan hasil uji mediasi diperoleh hasil yaitu Brand Images dapat memediasi pengaruh positif terhadap Korean Waves dengan Minat Beli Konsumen dan Brand Images dapat memediasi pengaruh positif terhadap Brand Ambassador dengan Minat Beli Konsumen.