TEKNIK KOMUNIKASI PERSUASIF DALAM DAKWAH GUS IQDAM MELALUI AKUN YOUTUBE GUS IQDAM OFFICIAL

Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan pola dakwah Islam, termasuk dalam cara penyampaian pesan keagamaan melalui platform YouTube. Akun “Gus Iqdam Official” menjadi contoh dakwah digital yang menarik perhatian publik, khususnya karena pendekatan komunikatif, gaya dakwah yang membumi, serta kedekatan emosional dengan jamaah dari berbagai latar belakang sosial. Karakteristik dakwah yang khas, seperti penggunaan bahasa lokal, selipan humor, jargon populer, dan gaya penyampaian yang tidak menggurui, menjadikan Gus Iqdam sebagai figur da’i muda yang relevan dengan konteks dakwah era digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui teknik komunikasi persuasif dalam dakwah Gus Iqdam melalui akun YouTube Gus Iqdam Official. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Lima video dengan jumlah penonton tertinggi dianalisis melalui pendekatan isi pesan untuk mengidentifikasi teknik komunikasi yang digunakan dalam dakwah. Dua dari lima video tersebut juga dianalisis secara netnografis karena memiliki fitur komentar aktif, sedangkan tiga lainnya tidak menampilkan kolom komentar secara publik. Wawancara dilakukan terhadap lima informan dari kalangan jamaah. Analisis data menggunakan teori komunikasi persuasif dari Onong Uchjana Effendy dan dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kelima teknik komunikasi persuasif digunakan secara konsisten, yaitu teknik asosiasi, integrasi, ganjaran, tataan, dan red herring. Teknik tataan dan ganjaran muncul sebagai teknik yang paling dominan, terlihat dalam struktur dakwah yang sistematis dan dalam penguatan nilai-nilai spiritual. Penggunaan teknik asosiasi dan integrasi membangun kedekatan antara da’i dan ma’du, sementara red herring dimanfaatkan untuk mencairkan suasana sebelum penyampaian pesan inti. Respons audiens dalam komentar menunjukkan keterlibatan emosional yang kuat, dan wawancara memperkuat bahwa pendekatan Gus Iqdam dianggap efektif, inklusif, serta mampu membentuk transformasi sikap dan peningkatan religiusitas jamaah.