POSITIONING PRODUK SARUNG TENUN KERAJINAN TANGAN DENGAN METODE MULTIDIMENSIONAL SCALING (STUDI KASUS : CV. LAMIYA)

Sarung tenun merupakan suatu benda yang dibuat oleh manusia atau yang disebut artifak budaya Indonesia. Kota Gresik dikenal dengan sebutan Kota Santri dan Kota Industri, selain itu Kota Gresik dikenal juga sebagai penghasil sarung tenun yang masih menggunakan alat tradisional. Kelemahan yang dihadapi beberapa UMKM produksi sarung diantaranya kurangnya manajerial dalam aspek produksi serta pemasaran, persaingan dengan usaha lain yang serupa semakin banyak. UMKM yang yang mengalami masalah tersebut salah satunya yaitu CV. Lamiya. Permasalahan yang dialami oleh CV. Lamiya adalah banyaknya sarung dengan merk yang serupa telah terkenal yang dipasarkan di wilayah Kota Gresik membuat CV. Lamiya mengalami persaingan dengan merk lainnya yang berpotensi menurunnya penjualan. Masalah tersebut dapat diselesaikan dengan menentukan Positioning produk menggunakan metode Multidimensional Scaling (MDS). Multidimensional Scaling (MDS) merupakan suatu teknik yang dapat menentukan posisi suatu objek lainnya berdasarkan dengan kemiripan. Positioning produk dilakukan berdasarkan beberapa aspek yaitu kemasa, variasi motif, kualitas warna, harga, kualitas kehalusan, dan popularitas. Hasil dari penelitian tersebut menunjukkan bahwa dari merek pesaing yang diteliti CV. Lamiya memiliki perbedaan segmentasi pasar terhadap konsumen dari segala aspek.