Hubungan Kontrol Diri dengan Pembelian Impulsif Produk Kosmetik dalam Promosi Tanggal Kembar pada Mahasiswi Pengguna E-Commerce Shopee

Fenomena promosi tanggal kembar yang setiap bulan diadakan e-commerce Shopee sering dimanfaatkan oleh mahasiswi untuk melakukan pembelian secara impulsif, terutama pada produk kosmetik yang memiliki daya tarik tinggi bagi mahasiswi. Kontrol diri menjadi salah satu yang diperkirakan berperan dalam menekan perilaku pembelian impulsif. Oleh karena itu tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara kontrol diri dengan pembelian impulsif produk kosmetik dalam promosi tanggal kembar pada mahasiswi pengguna e-commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode korelasional. Subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswi berusia 18-22 tahun yang merupakan pengguna e-commerce Shopee dan pernah melakukan pembelian produk kosmetik saat promosi tanggal kembar. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 97 subjek menggunakan teknik purposive sampling. Instrumen yang digunakan adalah skala kontrol diri dan skala pembelian impulsif, yang disebarkan dalam bentuk kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji korelasi Product Moment Pearson dengan bantuan program SPSS 26.0 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan negatif yang signifikan antara kontrol diri dan pembelian impulsif produk kosmetik dalam promosi tanggal kembar pada mahasiswi pengguna e-commerce Shopee. Nilai koefisien korelasi yang diperoleh sebesar -0,692 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05), maka hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini dapat diterima. Artinya, semakin tinggi kontrol diri yang dimiliki mahasiswi, semakin rendah kecenderungannya untuk melakukan pembelian impulsif. Sebaliknya, semakin rendah kontrol diri, maka semakin tinggi kecenderungan untuk melakukan pembelian impulsif.